Egy kissé merev formában megfogalmazott általános igazság a következőt tanítja, aki nem gondol a jövőjére ma, az azt kockáztatja, hogy elveszíti az elért eredményeket. A vállalkozás fejlesztés és stabil fennmaradás csak akkor garantálható, ha a cég folyamatosan és szisztematikusan fejlődik.
A szilárd alapon működő társaságoknak nem szabad sodródni az áramlással, mivel sorsuk függ a körülményektől és az alkalmanként megjelenő ajánlatoktól. Egy cég csak akkor képes normalizálni a munkáját, ha a jövedelmek és a kiadások előre ki vannak kalkulálva, a tervezett tevékenységeket elvégzik és egy érdekes javaslatra logikusan képes választ adni.
Ha a társaság leállította a vállalkozás fejlesztés menetét, akkor ez a közeledő vég első jele. Ezért is hatványozottan fontos már az induláskor körvonalazni egy portrét a lehetséges fogyasztókról. Vegye figyelembe a preferenciákat, a szolgáltatásokat és a jövedelemszintet! A vállalkozás fejlesztésben fontos tényező, hogy a termékeknek vagy a szolgáltatásoknak elérhetőnek és igényesnek kell lenniük.